近日，中国田径传奇选手苏炳添现身2026米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会官方系列宣传活动现场，作为跨界宣传大使参与多场线下互动与公益推广环节，这位亚洲百米纪录保持者的亮相，打破了夏季项目与冬季项目的圈层壁垒，为国内冰雪运动的大众普及注入了全新流量动力。
苏炳添米兰冬奥行的核心活动细节
这次苏炳添是受米兰冬奥组委中国区合作方的邀请，中欧体育官方网站以“冰雪运动跨界推广大使”的身份出席活动，现场他不仅和短道速滑名将武大靖、单板滑雪冬奥冠军苏翊鸣等冰雪项目运动员同台互动，还亲自体验了冰壶投壶、短道速滑陆地模拟训练等多个冰雪项目的互动环节。不少现场观众拍到他穿着定制冬奥纪念服尝试冰上站立的画面，相关话题上线社交平台1小时就登上热搜榜前三位，相关播放量很快突破2亿次。
本次宣传活动的核心主题是“跨项共赴冰雪之约”，苏炳添在现场的发言里特意提到，自己作为常年在田径场奔跑的运动员，一直对冰雪项目运动员的训练韧性非常敬佩，很多冰雪项目的训练环境比田径场地更艰苦，运动员要克服的伤病风险也更多，这次借苏炳添米兰冬奥宣传的契机，他也想让更多平时关注田径、关注夏季赛事的普通观众，把目光投向两年后的米兰冬奥赛场。
夏季项目名将跨界推广的独特价值
以往冰雪运动的宣传推广，大多集中在冰雪项目现役运动员、演艺明星群体，苏炳添作为国内国民度极高的田径标杆人物，他的粉丝群体覆盖了大量之前对冰雪赛事关注度较低的南方省份受众。根据活动主办方事后统计，苏炳添亮相的相关直播内容里，来自广东、广西、福建等南方地区的观看用户占比超过62%，远高于过往同类型冰雪宣传活动的平均数据。
不少网友在相关话题评论区留言，说之前从来没特意关注过冬奥会的赛程信息，这次因为苏炳添的宣传，已经开始提前整理米兰冬奥的观赛时间表，打算到时候蹲守全部中国选手参赛的直播场次。这种跨圈层的流量带动效应，恰恰是米兰冬奥宣传阶段最需要的破圈效果，也能让之前对冰雪运动完全陌生的群体，找到一个熟悉的切入点了解冬奥内容。
对国内冰雪运动普及的实际助力
这次苏炳添参与的宣传活动里，中欧体育官方网站还同步启动了“校园冰雪公益行”的配套计划，后续苏炳添会和多位冰雪项目运动员一起，走进全国超过30所中小学，给孩子们带去田径和冰雪项目的互动体验课，让很多没有条件接触真冰真雪场地的孩子，也能通过模拟训练器材感受到冰雪运动的乐趣。
国家体育总局冬季运动管理中心的相关负责人也在活动现场表示，苏炳添的参与，能让冰雪运动进一步跳出“北方专属”“高门槛”的刻板印象，让更多普通人意识到，冰雪运动和田径这类大众基础项目一样，只要有兴趣就能找到适合自己的参与方式，哪怕只是在小区附近的旱冰场体验滑行，也是参与冰雪运动的一种形式。
后续米兰冬奥相关推广的布局方向
据米兰冬奥组委中国区负责人透露，苏炳添后续还会作为特邀嘉宾，参与米兰冬奥火炬传递中国区的相关选拔活动，同时还会为部分重点冰雪项目的国家队备战拍摄专属加油短片，用自己多年备战世界大赛的经验，给冰雪项目的运动员送去鼓励。
不少体育行业分析师认为，这次苏炳添和米兰冬奥的联动，也是国内体育宣传思路升级的典型信号，未来会有更多不同项目的标杆运动员跨界参与大型赛事的推广工作，打破项目之间的信息壁垒，让国内整个体育产业的受众池进一步打通扩容。
距离2026年米兰冬奥会开幕还有一年多时间，目前各项宣传推广活动都在按节点稳步推进，苏炳添这次的亮相只是系列活动的起点，后续随着更多不同领域体育名人的加入，国内民众对米兰冬奥的关注度还会迎来新一轮的上涨，中欧体育官方网站冰雪运动的大众参与度也会随之提升到新的台阶。
